Ajuntament de Manlleu

Tema del mes per Guillem Soldevila

La transformació de la comunicació dels últims anys sembla que no té límits. Fins i tot als professionals que ens dediquem a comunicar productes i serveis, més enllà de fer una bona creativitat, ens costa definir estratègies i planificar les campanyes dels nostres clients. Però, tot i la saturació de missatges que rebem diàriament a través de multitud de mitjans, les empreses han de comunicar. A més a més, ho han de fer millor que mai.

La revolució comunicativa és tan gran que ha modificat l’estructura bàsica de la publicitat. Ara realment es valora més el tu, la persona (abans públic objectiu), i les seves opinions, que el producte o servei que s’ha de vendre.

Ara comunicar és escoltar, emocionar, orientar, compartir, interactuar. I tot i tenir una bona imatge de marca s’ha de comptar que no només les empreses opinen dels seus productes, sinó que tothom pot fer-ho. Internet amb els seus blocs, les xarxes socials, i altres aplicacions que tot just descobrim poden ser decisius per a la comunicació de les empreses, i afecten directament la seva imatge de marca. L’horitzó obliga a canviar el missatge, el to i fins i tot ja condiciona al mateix producte o servei. També s’ha d’estar atents a la reacció de les persones davant la segmentació de mitjans dominants amb la TDT i la premsa impresa.

També serà interessant veure com s’imposa el mòbil amb totes les seves possibilitats més enllà de la trucada.

Tot i així, encara hi ha moltes empreses que encara han de fer el primer pas i posicionar-se correctament dins del mercat. Encara hi ha molts empresaris que continuen pensant que la publicitat, la comunicació, són una despesa...que no els passi res.

Guillem Soldevila, Director Creatiu de GS Gràfica